集团的Lazada跨境电商平台海外数字营销案例获奖2022上海国际广告节

内容类型:新闻消息事件 发布日期: 作者 / 来源:Eric / 飞书深诺公司官网 阅读量:351

9月29日,2022年上海国际广告奖颁奖仪式圆满落幕。飞书深诺集团选送给本次广告大赛的海外数字营销案例“创意点燃东南亚,用数字化营销赋能本地电商”斩获铜奖,借助上海国际广告节这个汇聚了营销创意结晶的年度性舞台,集团再次将自身在电商出海这一核心业务上的创造与突破进行了展示,最终获得赛会和广告业界同仁认可。

上海国际广告节是在上海市相关管理部门指导下,由上海国际广告节组委会主办的一年一度的国际级广告节事活动。广告节主要由论坛、展览、新锐营和奖项四大板块组成,其中奖项覆盖超过16个国家和地区。

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海外广告投放打响跨境电商平台品牌

Lazada跨境电商平台作为阿里巴巴集团旗下最大的东南亚地区在线购物网站之一,在布局之初面临陌生市场的诸多挑战,通过有针对性的业务攻坚,飞书深诺集团帮助Lazada先后克服区域国家审美差异大、市场竞争强、活动多周期快等营销难题,成功运用数据创意带动提升Lazada全球品牌知名度,达成应用安装量百万+,触及用户亿万+的目标

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聚焦本土化,定制创意快速融入市场

起初,Lazada面向印尼、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国、越南6大东南亚市场,每个国家不同的语言体系背后,还有不同的风俗习惯和宗教信仰,因此飞书深诺集团优先进行本地市场洞察,为不同国家和地区市场定制风格契合的创意。

飞书深诺集团通过本地化分析发现虽然同处东南亚地区,但不同国家的用户对于数字化内容的喜好偏差很大,例如:泰国市场比较喜欢幽默乐观国际范的内容、印度尼西亚更注重世俗生活和性价比、马来西亚则喜欢将内容与宗教信仰进行融合,这为内容创意提供了有力抓手。

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通过有针对性地设计广告创意内容风格,飞书深诺集团与Lazada跨境电商平台完成了融入市场的第一步,但除了优质广告内容,还需要找准关键投放渠道,才能使品牌推广信息更好地触达目标客户群体。

洞察关键广告渠道集中资源投放

在东南亚市场,TikTok的渗透率很高。在总人口约6.3亿的东南亚地区,TikTok的下载量已经接近2亿,而过半的下载者都是不到30岁的年轻人,这与Lazada的目标人群(18-45岁东南亚年轻人)有很高的重合度。

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于是,飞书深诺集团将投放渠道聚焦到TikTok平台,和年轻人玩在一起。集团深谙媒体特性,将所有创意内容都与TikTok紧密结合;并且针对不同市场的TikTok玩法,提炼出不同的UGC创意内容。根据越南本地TikTok渠道用户的偏好,制作了TikTok独有的换装挑战形式、音乐卡点形式、选项挑战形式等创意内容,分别帮助lazada的CTR指数提升23%、28%,CPI指数提升15%、19%,同时也使lazada以一个更懂年轻人的电商品牌形象,快速地被东南亚当地用户接受。

自动化数字营销工具实现创意迭代+起量

不同国家之间有不同的文化与节日, 这也造就了东南亚电商市场的活动频率高和素材需求量大的特性。飞书深诺集团应用自研的一站式智能创意平台Creative Booster广告数据分析策略平台iCenter Pro来配合Lazada电商平台的促销节奏。

通过多维度自动智能延展对排版、尺寸、颜色的自动化制作,Creative Booster迅速响应Lazada大批量素材需求,实现了创意起量,将设计效率提高了近一倍。针对创意迭代,iCenter pro能根据投放数据,不断自动筛选优质内容,反哺后续创意内容的制作,确保了高CTR素材的持续更迭,使创意素材表现平均提升了21%。

全方位品牌出海营销:行业覆盖,服务细分

在全套方案中,飞书深诺集团有效地针对Lazada的电商品牌性质与数字化创意广告需求,通过电商出海解决方案BeyondClick对lazada进行痛点排查并制定解决策略,再依靠集团CreativeWoo团队的全球化创意视野,完成本地化创意设计并实现最终的投放落地,从而完成全链路的出海服务支持。

其中作为案例服务核心的飞书点跃(BeyondClick)是飞书深诺集团旗下数字驱动的电商品牌海外营销全域解决方案,致力于帮助国内成熟品牌、跨境电商卖家和新品牌打通电商、品牌出海路径,通过提供咨询与策略、运营服务、技术服务,帮助成熟出海企业打造差异化品牌并实现全球化跃升。

除了电商品牌出海营销服务,飞书深诺集团还为游戏、应用行业提供海外数字营销解决方案,包括媒介采买、优化运营、数字技术、数字创意、社媒传播、咨询策略、企业培训等7大细分服务项目,通过方案与具体服务之间的有效组合,集团将帮助更多中国企业和品牌出海开发国际市场。

飞书深诺公司简介

飞书深诺集团(MeetSocial)是跨境出海赛道的营销服务商,发展愿景是用数字营销有效链接中国企业和全球消费者,已为近30000家电商品牌、应用APP、游戏等垂直行业的中国出海企业和品牌提供营销方案定制、推广运营优化、SaaS管理平台等数字营销服务,管理年度营销预算300亿人民币,每日广告触达32亿人次,知名客户有小米、OPPO、安踏、大疆、海尔、小鹏等出海企业;Lazada、Anker、SHEIN、PatPat等跨境电商;POP MART、完美日记、Cider等DTC品牌。战略上以数据为基础、技术为辅助,研发媒介采买、产品运营、社媒传播、数字创意、数字科技、咨询策略、企业培训等海外市场营销服务。

为增强国内跨境客户服务质量,飞书深诺集团开发了网络流量和用户运营工具——Meetbot人工智能营销机器人(www.meetbot.com.cn),专业优化引流获客、留存促活、流量变现、增值复购等全链路营销ROI,特别是获客成本和转化数据,应用于海外推广平台如独立站、网站群、WhatsApp、Instagram、Facebook及其Messenger私信APP软件。该AI机器人系统有聊天对话、客服交互、群发导流、回复应答、活动促销、裂变建群等功能,让厂家公司使用跨境渠道销售、推广、运营商品更加自动化、精细化、精准化!

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