联合快手短视频国际版帮助中国企业出海新兴市场,挖掘海外广告流量红利

内容类型:新闻消息事件 发布日期: 作者 / 来源:Eric / 飞书深诺公司官网 阅读量:493

中国出海企业海外营销综合服务平台——飞书深诺集团(www.meetsocial.com)与快手短视频国际版达成商业合作协议,正式成为快手海外广告平台(Kwai for Business)的一级广告代理商。飞书深诺集团将借助快手短视频平台在海外市场的商业化部署,帮助中国广告主探索海外新兴市场的用户增长空间,包括数字广告流量红利、互联网内容营销红利、平台“微型网红”流量红利,拓宽全球化营销推广通路。

飞书深诺集团成为快手短视频国际版广告平台Kwai for Business的一级代理商
飞书深诺集团成为快手短视频国际版广告平台Kwai for Business的一级代理商,合作开发海外新兴市场流量红利

快手短视频抢占海外新兴市场流量红利

随着海外主流市场流量红利见顶、成本高企,巴西、印尼等发展中国家的新兴市场以其强大的人口潜力和互联网移动设备覆盖率,成功吸引了一大波广告主,成为中国企业出海实现用户增长的热门国家和地区。

快手短视频平台非常重视开发和投资新兴市场,海外业务遍布世界30多个国家,2022年中国以外的月活用户超过2亿,特别是巴西、印尼等新兴市场表现突出。根据Statista 2022年数据统计显示:2021年快手在巴西市场的月活跃用户数量的年增长率为80%,巴西现有的快手用户数量几乎占巴西1.6亿网民的三分之一。和巴西基本情况类似,印尼拥有2亿互联网用户,花费在移动设备上的时间高于世界平均,快手在印尼市场的增长率保持在50%。在这些海外新兴市场,快手国际版手机应用Kwai的下载量长期稳居手机应用排行榜单的头部位置。

快手短视频国际版Kwai的手机应用下载量常年处于海外新兴市场榜单的头部位置
快手短视频国际版Kwai的手机应用下载量常年处于海外新兴市场榜单的头部位置

受益于快手短视频国际版Kwai在巴西和印尼两个国家的高市场覆盖率,Kwai for Business于2021年10月率先在巴西上线,成为快手面向海外市场推出第一个品牌化广告平台,目前正在开发整个拉丁美洲市场。对于中国的跨境广告主或代理公司,Kwai for Business实际上是一个有互联网流量红利的新兴推广渠道,能在快手应用的单一界面中发布短视频内容和广告,例如创建信息流广告、开屏广告、品牌挑战赛,将自身产品或服务展示给目标人群,达到引流获客的效果。

快手短视频国际版的Kwai for Business海外广告平台设计了3种广告投放产品解决方案

  1. 1. 类似中国常见的KOL视频广告,品牌广告主能在快手短视频国际版中投放全屏原生广告,利用平台网红、大V的粉丝流量,引流到网站、游戏、应用程序、公众号、小程序等私域流量池,触发激活、关注、咨询、购买等转化行为。快手开放给广告主的引流或转化链接位于原生视频广告的左下方,点击后跳转至落地页。
  2. 2. 品牌广告主可以投放传统的手机应用开屏广告,给目标用户带去全屏幕、沉浸式广告体验。应用开屏广告要求短视频内容简短、展示更多动态内容,方便用户对品牌加深认知和记忆。广告内容创意展示在打开快手应用的使用界面之前,用户点击后引导浏览详情页面。
  3. 3. 发现页信息流广告(Explore Feed Ads),特别适合网站、应用程序、游戏、电商等重视投放效果的品牌广告主,可以设计和展示静态图像或动图等创意内容素材,当目标用户在快手应用中停留时,会触发相关广告推送。

微型网红:快手特有的短视频内容生态

用户粘性连年走高

相比使用大流量扶持头部网红和主播的互联网内容平台,快手短视频平台更加开放包容,意图打造用户真实状态的数字内容生态。快手短视频国际版的每个素人用户都是1个“微型网红”,都有公平的机会得到平台推荐和流量扶持,这和快手在中国市场跟抖音的差异化竞争战略是一致的,目的就是激励更多视频创作者生产优秀作品,带动UGC社区活跃度。

正因为快手短视频平台独有的市场运营和内容生态,导致其用户粘性高于其他互联网短视频内容平台,作为衡量社区活跃度与用户粘性的关键数据指标,快手短视频国际版Kwai的日活和月活比值(DAU / MAU)才能保持连年增长。

在用户高增长趋势下,快手短视频国际版还基于对海外本地市场的深入洞察,推出应用开屏广告、信息流广告、挑战赛&魔法标签、品牌账号官方认证等变现产品,帮助中国出海游戏厂商打通“认知 > 吸引 > 行动 > 推荐 > 私域”的推广运营全链路,满足产品或品牌曝光、转化、参与等多种用户增长目标。

品牌挑战赛话题#TravelWithPUBGM带动70多万用户参与和16.3万次作品发布
品牌挑战赛话题#TravelWithPUBGM带动70多万海外用户参与和16.3万次作品发布

真实内容结合创意元素是短视频爆火海外的秘诀。飞书深诺集团将整合专业创意团队CreativeWoo的创意素材本地化经验和快手海外广告平台Kwai for Business的资源,用独特的策略方法论和工具,由“内”(内容创意)到“外”(创意风格)提供全品类、体系化、定制化的创意制作服务,帮助中国出海企业生产优质的内容营销素材,并充分利用快手短视频国际版,挖掘海外新兴市场的互联网流量红利,提高企业或品牌跨境出海的竞争力。

飞书深诺集团多元服务产品和行业子品牌

深入挖掘快手平台潜能

作为中国品牌海外营销的重要渠道,快手海外广告平台Kwai for Business正加速其海外市场的商业化进程,帮助品牌主和广告主获取更多海外优质流量。和快手的合作也让飞书深诺集团拓宽了海外媒体合作资源,为中国出海企业的全球化战略布局提供更优质、丰富的推广运营资源。作为深得中国出海客户信赖的数字化跨境营销专家,飞书深诺集团专注海外市场十余载,3大垂直行业+7大服务产品体系覆盖跨境出海全链路、全场景、全行业,集团旗下电商子品牌SinoClick、BeyondClick游戏行业子品牌Meetgames,将借助快手短视频国家版广告平台的内容营销和品牌优势,帮助中国出海企业更好地利用新兴市场流量,实现引流、留存、促活、转化、变现、复购的整套运营推广流程。

飞书深诺集团的3+7商业模式为中国出海企业提供精准行业解决方案和全链路数字营销服务产品
飞书深诺集团的3+7商业模式为中国出海企业提供精准行业解决方案和全链路数字营销服务产品

快手国际版Kwai的渠道对接负责人表示:“快手与飞书深诺合作半年以来已覆盖到工具、金融、社交、游戏电商等全行业客户,为快手出海输送了大量优质客户。相信在飞书深诺专业营销团队和多年海外经验加持下,快手出海在深度与广度上可以更上一层楼。”

飞书深诺集团十年如一日,专注全球的海外市场和数字营销服务
飞书深诺集团十年如一日,专注全球的海外市场和数字营销服务

成为快手短视频国际版的海外广告代理商,标志着飞书深诺集团已拥有海外市场主流短视频推广渠道资源,集团将持续发挥全球优质流量资源优势,搭配强大的产品服务整合能力和丰富的海外推广运营经验,帮助中国企业出海开发全球市场、拓展国际业务,实现商业成功。

飞书深诺公司简介

飞书深诺集团(MeetSocial)是中国跨境出海赛道的营销服务企业,发展愿景是用数字营销有效链接中国企业和全球消费者。集团已为近30000家中国出海企业或品牌提供定制化解决方案服务、SaaS服务及其他推广服务等海外数字营销解决方案,管理年度营销预算300亿人民币,每日广告触达32亿人次,知名客户有小米、OPPO、安踏、大疆、海尔、小鹏等出海企业;Lazada、Anker、SHEIN、PatPat等跨境电商;POP MART、完美日记、Cider等DTC品牌。未来将以数据为基础、技术为辅助,为电商品牌、应用APP、游戏等垂直行业的实体或虚拟产品开发媒介采买、优化运营、社媒传播、数字创意、数字科技、咨询策略、企业培训等海外市场营销服务。

为了增强国内跨境卖家和品牌出海服务质量,飞书深诺集团开发了数字化用户运营增长工具——Meetbot人工智能营销机器人(www.meetbot.com.cn),能够优化引流获客、拉新留存促活、流量转化变现、口碑传播的效果和ROI,应用于海外推广平台Facebook、WhatsApp、Instagram、Shopify独立站及其Messenger私信工具。该AI软件系统有自动化和精细化聊天对话、客服交互、群发导流、回复应答、活动促销、裂变建群等功能,极大地方便了品牌公司或厂家企业去国外销售、营销、运营商品。

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